Міністерство охорони здоров’я України винесло на громадське обговорення проєкт наказу, який передбачає дозвіл реклами лікарських засобів групи Противірусні препарати прямої дії (ATX-код J05A).

Про це повідомив голова підкомітету Верховної Ради з питань фармацевтичної галузі Сергій Кузьміних. Відповідно до документа, з Критеріїв, що визначають перелік лікарських засобів, рекламування яких заборонено, виключається пункт 8 — саме він обмежував рекламу противірусних засобів. У МОЗ пояснюють, що зміни покликані привести норми у відповідність до чинного законодавства та забезпечити рівний доступ громадян до інформації про безрецептурні препарати.

Попередню заборону рекламування таких препаратів було введено під час пандемії COVID-19. Тоді українці масово купували противірусні засоби без призначення лікаря, що створювало ризики самолікування та неконтрольованого споживання. Нині, за позицією МОЗ, епідемічна ситуація стабілізувалася, тому обмеження втратило актуальність. У відомстві наголошують: повернення можливості реклами дозволить підвищити поінформованість громадян про безрецептурні препарати, зберігаючи чинними вимоги до коректності й достовірності рекламних повідомлень.

Для фармацевтичної спільноти це рішення має подвійний ефект. З одного боку — воно відкриває нові можливості для аптечного маркетингу, підвищує конкуренцію й стимулює розвиток комунікації з пацієнтами. З іншого — може посилити ризики самолікування, знизити роль фармацевта як консультанта і створити додаткове навантаження на аптечний персонал. Саме тому експерти наголошують: дозвіл реклами потребує жорсткого контролю змісту повідомлень, чіткого визначення безрецептурного статусу препаратів і залучення фармацевтів до просвітницької роботи. Якщо цього не буде — інформаційна доступність може обернутися небезпекою.

Лібералізація правил реклами противірусних препаратів — це не лише про свободу ринку, а й про відповідальність. Для фармацевтів вона може стати шансом зміцнити свою експертну роль у системі охорони здоров’я, ставши головним джерелом достовірних порад для пацієнта. Головне — не втратити баланс між комерційними інтересами і безпекою людини.

Джерело: Тhepharma.media

.